eBay发布2025财年业绩，在电商赛道竞争白热化的背景下，这家老牌平台交出了一份稳健的答卷

蓝色追风鸟

eBay发布2025财年业绩，在电商赛道竞争白热化的背景下，这家老牌平台交出了一份稳健的答卷：


增长表现：Q4发力拉动全年

第四季度营收29.65亿美元，同比增长15%；商品交易总额（GMV）212亿美元，同比增长10%

全年营收111亿美元，同比增长8%；全年GMV796亿美元，同比增长7%

从季度数据看，Q4的增速明显快于全年平均水平，显示出年底购物季对平台的拉动作用，也反映其在核心销售节点的竞争韧性。

利润：增速相对平稳
GAAP持续经营业务净利润19.96亿美元，同比增长1%；Non-GAAP净利润25.84亿美元，同比增长6%。利润增速低于营收增速，或表明在激烈竞争中，平台在流量获取、用户体验等方面的投入有所加大。

战略：夹缝中的生存与进化
在亚马逊、沃尔玛等综合巨头和Temu、SHEIN等新锐势力的双重挤压下，eBay的增长曲线呈现出一种“夹缝修复”的特征。作为以二手交易、收藏品等差异化品类见长的平台，其核心考验在于：能否在守住垂直领域优势的同时，从巨头和新贵的夹击中持续获取增量用户。#东哥笔记